Исследование рынка СМИ г. Ижевска

Исследование рынка СМИ г. Ижевска "MAS-МЕДИА"

Исследование рынка СМИ г. Ижевска

"MAS-МЕДИА – Весна-Лето 2006"

Телевидение. Радио. Печатные издания

Разработчик: студия «ЯРКО!»

Руководитель проекта: Сысоева Светлана

Ижевск, апрель 2006

Удачной рекламную кампанию можно назвать тогда, когда вы получаете от нее максимальный эффект при минимальных финансовых вложениях. Реклама – это не затраты, а инвестиции. Вложенные в рекламу деньги обязательно должны вернуться в кратчайшие сроки и принести прибыль.
«MAS- медиа» - это инициативный исследовательский проект Студии «ЯРКО!» в области изучения средств массовой информации города Ижевска.
Сфера применения результатов исследования
Результаты исследования оптимальны для специалистов предприятий, размещающих рекламу в СМИ, менеджеров, занимающихся вопросами разработки и размещения рекламы в СМИ, рекламных агентств, а также специалистов - маркетологов, отвечающих за планирование и оптимизацию бюджета рекламной кампании.

Информация, которая содержится в «MAS-медиа», может быть использована:

для эффективного медиапланирования;
при разработке и оценке эффективности рекламной кампании;
при разработке PR - кампаний и спецмероприятий;
при подготовке и проведении предвыборной кампании;
для определения рейтинговых СМИ: печатные издания/радиостанции/телеканалы;
для определения целевой аудитории того или иного СМИ (социально-демографический портрет аудитории СМИ);
при планировании рекламной политики СМИ;

Исследования под торговой маркой «MAS - медиа» проводятся 2 раза в год, с 1998 года, под руководством Сысоевой Светланы Игоревны, старшего преподавателя факультета Социологии и Философии (ФСФ) УдГУ.

Параметры исследования:
Периодичность: 2 раза в год: апрель, октябрь
Объем выборочной совокупности: 620 респондентов. Статистическая погрешность 4%. Внимание!!! Распределение социально-демографических характеристик в отчете производится только при условии, что линейное распределение ответа на вопрос превысило 4%. (Например, на вопрос «Какие местные специализированные печатные издания вы читаете? Ответ «Компьютера-Удмуртия» составил 2,1%, то есть менее 4%, распределение социально – демографических характеристик не производится).
Контроль выборки: 300 респондентов.
Территория исследования: город Ижевск.
Стратегия формирования выборки: маршрутная; квотная по параметрам пола, возраста и района проживания.
Метод сбора первичных данных: личное интервью.
Обработка результатов: лицензионная SPSS версия 9.0, MS Word, MS Excel.
Дата выхода текущего отчета: 15 апреля 2006 года.
Дата выхода следующего отчета: 30 октября 2006 года.

Содержание исследования

Пакет «Телевидение»
Рейтинг местных телеканалов
Пересечение аудитории телеканалов
Распределение социально-демографических характеристик аудитории телеканалов
Популярность эфирного времени телеканалов в рабочие дни
Популярность эфирного времени телеканалов в выходные дни
Возможность приема телеканалов
Рейтинг местных телевизионных новостных программ
Специфика деятельности аудитории во время просмотра рекламы на ТВ

Пакет «Радио»
Рейтинг местных радиостанций
Пересечение аудитории радиостанций
Распределение социально-демографических характеристик радиостанций
Популярность эфирного времени радиостанций в рабочие дни
Популярность эфирного времени радиостанций в выходные дни
Частота прослушивания местных радиостанций
Специфика деятельности аудитории во время прослушивания рекламы на радио

Пакет «Печатные издания»
Рейтинг специализированных печатных изданий
Пересечение аудитории специализированных печатных изданий
Распределение социально-демографических характеристик специализированных печатных изданий
Частота прочтения специализированных печатных изданий
Рейтинг информационных печатных изданий
Пересечение аудитории информационных печатных изданий
Распределение социально-демографических характеристик информационных печатных изданий
Частота прочтения информационных печатных изданий
Тематические предпочтения аудитории печатных изданий
Критерии выбора печатного издания
Среднее количество читателей 1 номера печатного издания
Рейтинг печатных СМИ, наиболее объективно отражающих события, происходящие в республике