Цыплят по осени считают

Рейтинги СМИ, замеряемые  в определенный период времени, например, «Весна 2005», мало что значат. Тенденция конечно видна, но  ответить на вопрос «Сотрудничать или нет с этим СМИ в долгосрочной перспективе?», вы не сможете.

Тем более, что цивилизованные компании занимаются стратегическим планированием на годы вперед, а планы маркетинга и продвижения пишутся, например на 2006 год в ноябре 2005, тогда актуальными становятся не просто рейтинги, а динамика рейтингов СМИ за период 3 -5 лет.

Возьмем для примера динамику рейтингов ижевских общественно-политических печатных изданий с 2001 по 2005 годы. Так, до осени 2004 года динамично развивающимися можно было назвать газеты «Совершенно конкретно», «Центр» и «Копеечка». Эти издания изо всех сил старались догнать тогдашнего лидера «АИ Удмуртии» под редакцией г-на Светлова  и   тенденции их бурного роста были очевидны. После всем известных событий (закрытия газеты АИ Удмуртии) стало очень интересно узнать, как же распределится пресловутая ниша  Удмуртского АИФа. Результаты оказались более чем интересными. Так , почти вдвое, выросли рейтинги популярности газеты «Комсомольская правда» с местным приложением. Это еще связано с тем, что газета недавно сменила хозяина, а грамотно выстроенная политика дала свои результаты. Так же подросли рейтинги других московских изданий «Московский комсомолец» и «Аргументы и факты».

Что же касается лидеров, то неизменным остался только рейтинг газеты «Центр», что вполне объяснимо высоким тиражом и почти 100% подпиской. Также мало пострадал рейтинг «Копеечки», что объяснимо наличием в ее аудитории  большой доли постоянных читателей, но  не по подписке, а по большому интересу. Рейтинг же «СК» заметно поубавился, почти в 2 раза.

Таким образом, опираясь на результаты  5-ти медиаисследований можно говорить о стабильном положении только 2-х газет – это «Центр» и «Копеечка». Рост или падение  рейтингов других изданий  зависит, увы, от ситуации на рынке очень сильно, поэтому работа с этими изданиями в долгосрочной перспективе пока рискованна, но для подтверждения роста или падения рейтинга этих изданий необходимо смотреть результаты следующего медиаисследования, которое выйдет 10 ноября 2005 г.

Итак, цыплят по осени считают, поэтому подождем свежих результатов и сделаем правильные выводы о сотрудничестве с теми или иными изданиями на 2006 г.