Исследование рекламодателей

Участники проекта

Участники:

Исследование
Сысоева Светлана

Параметры исследования

Сроки исследования: октябрь 2004 г.

Цель исследования: Определение потенциальных возможностей рынка рекламы печатных изданий г. Ижевска через оценку опыта проведения рекламных кампаний предприятиями города

Основные задачи:

1. Изучить опыт проведения рекламных кампаний предприятий г. Ижевска.

2. Определить критерии выбора рекламоносителей

3. Выявить мнение рекламодателей о существующей системе рекламных агентов на рекламном рынке г. Ижевска.

4. Выявить мнение рекламодателей об эффективности печатных изданий как рекламоносителей

Объект исследования: рекламодатели – предприятия г. Ижевска, осуществляющие рекламную политику.

Объем выборочной совокупности: 60 респондентов

Метод исследования и стратегия формирования выборки:

Интервьюирование рекламодателей г. Ижевска. Простая случайная выборка с мягкой квотой. При расчете мягкой квоты на каждые 10 бланков-интервью было заложено следующее распределение:

· 2 респондента (рекламодателя) – представители крупной организации;

· 4 респондента – представители средней организации;

· 4 респондента – представители малой организации.

Анализ данных осуществлен с помощью пакетов статистической обработки SPSS for Windows (версия 8,0) и Statistica.

Содержание исследование

Должность опрошенных респондентов, занимающихся вопросами рекламы на предприятии

Образование респондентов

Опыт проведения рекламных кампаний предприятиями г. Ижевска

Специализация функции рекламы в организациях г. Ижевска

Процесс размещения рекламных сообщений

Необходимость разработки концепции рекламной кампании

Критерии выбора рекламоносителей

Эффективность рекламоносителей

Работы по планированию, производству и размещению рекламы

Источники получения информации о производителях рекламной продукции и рекламных агентствах

Инициаторы проведения рекламной кампании

Пол рекламного агента

Возраст рекламного агента

Внешние данные рекламного агента

Стиль одежды рекламного агента

Манера общаться, вести переговоры рекламным агентом

Уровень образования рекламного агента

Рекламный рынок печатных СМИ

Критерии выбора формы рекламной информации в печатных СМИ (модульная реклама; заказная рекламная статья)

Причины использования модульной рекламы

Опыт размещения заказных рекламных статей в печатных СМИ

Планы по размещению заказных рекламных статей в печатных СМИ

Недостатки заказной рекламной статьи

Преимущества заказной рекламной статьи

Опыт проведения рекламных кампаний в печатных СМИ

Оценка сотрудничества рекламодателей с местными информационными печатными изданиями

Эффективность печатного издания как рекламоносителя