Серия рекламных ТВ роликов компании ТВИН

Участники проекта

Участники:

Менеджер проекта
Бендер Дмитрий

ТВ Дизайн
Воронцов Сергей

Рекламные ТВ ролики в поддержку нового бренда ТВИН

Креативная стратегия вывода на рынок нового бренда ТВИН

На первом этапе (информационном) основной задачей является информирование потребителей о появлении фирмы, предоставляющей услуги многоканального кабельного телевидения и Интернет, и плюс, дополнительное преимущество для пользователей – Интернет и кабельное ТВ по одному кабелю в одно домохозяйство - появление нового предложения сразу на 2-х рынках – для рынка Интернет-услуг новое – предоставление по тому же кабелю многоканального телевидения и наоборот.

На этом этапе кампании важен эмоциональный посыл для того, чтобы «зацепиться» за потребителя, привлечь его внимание к новому названию. Для этого выбрана стратегия «интригующей рекламы» и запускается акция под слоганом «ТВИН отменяет старые и провозглашает новые правила». Но сначала аудитории предлагается пример исключения из общих правил в области геометрии.

Ролик №1: пример исключения из общих правил в области геометрии.

Скачать Ролик №1 (avi, 430 Kb)

Далее по аналогии с ними показывается пример нарушения правил английского языка, где слово tvin переводится на русский язык не как двойной или близнецы, а как TVIN – TV +Internet. Таким образом, основываясь на интриге и на выстроенном ассоциативном ряде вводим в сознание аудитории новое название – ТВИН/TVIN.

Ролик №2: TVIN – это TV +Internet. Скачать Ролик №2 (avi, 680 Kb)

Одновременно с этим идет разъяснение уже имеющимся потребителям услуг МАРК ТВ условий ребрендинга, преимуществ обновленной «версии» компании – прежде всего возможности проводного Интернета по тому же кабелю, что и телевидение и возможного увеличения количества каналов кабельного ТВ до 50-ти.

Ролик №3: Вместе - лучше! Скачать Ролик №3 (avi, 2,4 Mb)