Компания "Профиль"

Участники:

Менеджер проекта
Михайлова Ирина

Концепция продвижения
Сысоева Светлана

Маркетолог
Маликова Юлия
Хохрякова Нина

ТВ-дизайн
Воронцов Сергей

Дизайн
Березина Елена

Иллюстрация
Вахрушева Анна

Фото
Туров Михаил

Программа продвижения ЗАО «Профиль»

Направления деятельности:

- пластиковые окна, двери и алюминиевые конструкции

- рольставни

- жалюзи

- шторы, портьеры

1. Сроки и этапы кампании по продвижению:

1 этап: подготовительный 20 сентября – 10 октября 2005 г.

2 этап: информационный 10 октября – 10 ноября 2005 г.

3 этап: основной 10 ноября – 31 декабря 2005 г.

2. Основные цели рекламной кампании:

- увеличение уровня известности ЗАО «Профиль» и всех направлений деятельности

- увеличение уровня покупательских предпочтений ЗАО «Профиль» и всех направлений (увеличение сбыта)

Дополнительные цели:

- позиционирование на рынке методом отстройки от конкурентов через УТП

- привлечение новых покупателей методами системы стимулирования сбыта через рекламные акции, конкурсы, лотереи.

3. Целевые группы воздействия (ЦГВ):

ЦГВ: женщины - ижевчанки в возрасте от 25 лет, собственницы жилья, семейные со средним и выше уровнем дохода

Социальное окружение ЦГВ: члены семьи: мужья, дети, родственники. Друзья, коллеги по работе

ДГВ: юридические лица – коммерческие и бюджетные организации

4. Коммуникационная стратегия кампании:

- в электронных СМИ (телевидение) спонсор прогноза погоды –текст + ролик продолжительностью 28 сек.

- В печатных СМИ цветные рекламные модули

- В местах концентрации ЦГВ - информационные каталоги.

Стратегия выбора рекламоносителей: достаточный (2-ая-7-яя рейтинговые позиции СМИ) охват потенциальных потребителей + высокая концентрация ЦГВ в аудитории СМИ.

Инструменты коммуникативной политики: реклама, sales promotion

5. Медиапланирование (процедура выбора оптимальных рекламоносителей) по результатам медиаисследований «MAS- media Весна Лето - 2005»

Телевидение

Арсенал+ «Домашний» - прогноз погоды

Целевая аудитория женщины, возраст 30-50 лет со средним уровнем дохода. Рейтинг по Ижевску 30%

Печатные издания

Антенна (специализированное печатное издание)

Тираж 15000 экз.

рейтинг по всему населению города 38,8% - 2 место среди специализированных изданий

целевой аудитории нет.

Полиграфия

Информационные каталоги
Визитки

6. Тексты телевизионных рекламных роликов

Ролик 1. Окно

Вам надоел однообразный пейзаж за окном? (нарисовать угол комнаты с окном, наезд камеры – вид из окна – отвратительный пейзаж: трубы, магистраль, помойка… в серых тонах) Есть три варианта решения этой проблемы (камера возвращается в комнату)

выйти на улицу и что-нибудь переставить, перестроить или снести (за окном все падает, рушится)
поменять квартиру? (за окном всплывает знак доллара)
изменить окно (появляется знак, отмечающий именно этот вариант)

Может проще изменить окно?

Компания «Профиль» изготовит и установит современные и надежные окна. (ластик стирает окно и карандаш рисует новое – пластиковое, цвета яркие, небо голубое). Мы находим необычные решения для обычных квартир. Телефон 221-211. (написать телефон)

Ролик 2. Шторы

выйти на улицу и что-нибудь переставить, перестроить или снести (за окном все падает, рушится)
поменять квартиру? (за окном всплывает знак доллара)
изменить окно (появляется знак, отмечающий именно этот вариант)

Может проще изменить окно?

Компания «Профиль» подберет для Вас неповторимые и оригинальные шторы. (ластик стирает окно со старыми шторами и карандаш рисует красивые портьеры, цвета яркие, небо голубое). Мы находим необычные решения для обычных квартир. Телефон 221-211. (написать телефон)

Ролик 3. Жалюзи

выйти на улицу и что-нибудь переставить, перестроить или снести (за окном все падает, рушится)
поменять квартиру? (за окном всплывает знак доллара)
изменить окно (появляется знак, отмечающий именно этот вариант)

Может проще изменить окно?

Компания «Профиль» изготовит и установит современные и оригинальные жалюзи. (ластик стирает окно и карандаш рисует жалюзи на пластиковом окне, цвета яркие, небо голубое). Мы находим необычные решения для обычных квартир. Телефон 221-211. (написать телефон)

Ролик 4. Рольставни

Вам надоело беспокоиться за безопасность вашего дома? (трясущийся от страха в темноте дом с окнами и дверью) Есть три варианта решения этой проблемы:

Установить замок (на дверях и окнах дома появляются решетки с огромным амбарным замком)
Уехать жить в лес (камера выезжает за окно – вокруг нет ни одного дерева – одни трубы)
Установить рольставни (появляется знак, отмечающий именно этот вариант)

Может просто установить рольставни?

Компания «Профиль» изготовит и установит современные, надежные рольставни. (ластик стирает окно и карандаш рисует рольставни на пластиковом окне, цвета яркие, небо голубое, дом по возможности спокойно улыбается). Мы находим необычные решения для обычных квартир. Телефон 221-211. (написать телефон)

7. Каталоги

Каталог большой

1 страница обложки название, логотип и слоган.

2 страница обложки - информация о предприятии, опыт работы на рынке, описание всей продукции и услуг фирмы, УТП. Координаты фирмы.

3-7 страницы раздел «Пластиковые окна»: фотография единицы ассортимента/объекта с поясняющим текстом и таблицей расчета цены (- XXXXX p.

- XXXXX p/

- бесплатно

- ХХХХ р.